Die Conversion Rate ist ein Schlüsselindikator in der Webanalyse. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions (d.h. gewünschte Aktionen, die ein Nutzer auf einer Website durchführt, wie z.B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen, einen Newsletter abonnieren usw.) durch die Gesamtzahl der Besucher geteilt wird. Eine hohe Conversion Rate ist in der Regel ein Zeichen dafür, dass eine Webseite effektiv in der Erfüllung ihrer Ziele ist, ob es sich nun um den Verkauf von Produkten, die Generierung von Leads oder etwas anderes handelt.