Der Alt-Text ist ein Attribut, das in HTML-Tags verwendet wird und einen Text darstellt, der angezeigt wird, wenn das Element, mit dem er verknüpft ist (normalerweise ein Bild), nicht geladen werden kann. Im Kontext der Suchmaschinenoptimierung ist der Alt-Text wichtig, da er den Suchmaschinen hilft, zu verstehen, was auf einem Bild dargestellt ist. Da Suchmaschinen nicht in der Lage sind, Bilder direkt zu „sehen“ oder zu „verstehen“, verwenden sie den Alt-Text, um den Inhalt des Bildes zu interpretieren. Ein guter Alt-Text beschreibt das Bild präzise und verwendet, wenn möglich, relevante Schlüsselwörter.